ఆసియా-పసిఫిక్ వీడియో మార్కెట్ 2029 నాటికి US$16.2 బిలియన్లు పెరుగుతుందని అంచనా వేసింది
కొత్త నివేదిక ప్రకారం, ఆసియా-పసిఫిక్ వీడియో పరిశ్రమ గణనీయమైన విస్తరణకు సిద్ధంగా ఉంది, ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు ఆదాయ వృద్ధిని పెంచుతున్నాయి. ఆసియాలో మీడియా భాగస్వాములు (MPA).
పరిశోధనా సంస్థ 2024 మరియు 2029 మధ్య 14 APAC మార్కెట్లలో $16.2 బిలియన్ల పెంపుదల ఆదాయాన్ని అంచనా వేస్తుంది. ఆన్‌లైన్ వీడియో $24.1 బిలియన్ల కొత్త ఆదాయాన్ని ఆర్జించవచ్చని అంచనా వేయగా, సాంప్రదాయ TV ఈ కాలంలో $8 క్షీణతను చూస్తుంది.
2029 నాటికి ఆరు మార్కెట్లు అంచనా వేసిన వృద్ధిలో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తాయి, భారతదేశం 26%తో అగ్రస్థానంలో ఉంది, చైనా (23%), జపాన్ (15%), ఆస్ట్రేలియా (11%), కొరియా (9%) మరియు ఇండోనేషియా (5%). సాంప్రదాయ టెలివిజన్ ప్రొవైడర్లు, ముఖ్యంగా భారతదేశం మరియు జపాన్‌లలో, MPA ఎగ్జిక్యూటివ్ డైరెక్టర్ వివేక్ కూటో భవిష్యత్తులో కొంత స్థిరీకరణను పేర్కొన్నప్పటికీ, ఊహించిన దానికంటే వేగంగా క్షీణతను ఎదుర్కొంటున్నారు.
“భారత్‌లోని టీవీ ఛానల్ ప్రొవైడర్లు గత ఏడాది సుమారు $4.5 బిలియన్ల ఆదాయాన్ని ఆర్జించారు. రాబోయే సంవత్సరాల్లో ఇది US$5 బిలియన్లకు పెరగడాన్ని మేము చూస్తున్నాము”, అని కౌటో చెప్పారు వెరైటీ. “అయితే, విశ్వం కుంచించుకుపోయింది మరియు స్ట్రీమింగ్‌కు మరింత ముఖ్యమైన మార్పు ఉంది.”
స్ట్రీమింగ్ రంగం 2024లో గణనీయమైన లాభాలను సాధించింది, ముఖ్యంగా భారతదేశంలో నెట్‌ఫ్లిక్స్ దాని అతిపెద్ద ఆసియా చందాదారుల స్థావరాన్ని ఏర్పాటు చేసింది. “భారతదేశంలో స్ట్రీమింగ్ చాలా ప్రభావం చూపింది, ఎందుకంటే చందా వ్యాపారం పెరిగింది” అని కౌటో పేర్కొన్నారు.
వినియోగదారు రూపొందించిన కంటెంట్ (UGC) మరియు సోషల్ వీడియో ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు $10.7 బిలియన్ల వద్ద కొత్త ఆదాయంలో అత్యధిక వాటాను పొందగలవు, SVOD సేవలతో $8.4 బిలియన్లు మరియు ప్రీమియం AVOD $ 5 బిలియన్లను తీసుకువస్తుంది. నివేదిక యూజీసీ/సామాజిక విభాగంలో యూట్యూబ్ (చైనా మినహా), మెటా, టిక్‌టాక్ ఆపరేటర్ బైట్‌డాన్స్ మరియు చైనీస్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను కీలక డ్రైవర్లుగా గుర్తిస్తుంది.
UGC మరియు సోషల్ వీడియో ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు కంటెంట్ సృష్టి మరియు ప్రకటనల లక్ష్యం కోసం AIని ఉపయోగించుకుంటున్నాయి. “కంటెంట్ క్రియేషన్‌లో, ముఖ్యంగా క్రియేటర్‌లతో AIని ప్రభావితం చేయడానికి వారు నిజంగా ఈ పెద్ద ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను ఉపయోగిస్తున్నారు” అని కూటో వివరించారు. ప్రకటనల వృద్ధిని కొనసాగిస్తూనే YouTube ప్రీమియం సబ్‌స్క్రిప్షన్‌లు మరియు షాపింగ్ ఫీచర్‌ల ద్వారా ఆదాయ మార్గాలను వైవిధ్యపరుస్తోంది.
సబ్‌స్క్రిప్షన్‌ల 35% షేర్‌తో పోలిస్తే, ఆన్‌లైన్ వీడియోల వృద్ధికి 65% దోహదపడుతూ ఆదాయ మార్గాలపై ప్రకటనలు ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నాయి. 2029 నాటికి, ప్రకటనలు మొత్తం APAC వీడియో ఆదాయంలో 54% ప్రాతినిధ్యం వహిస్తాయని అంచనా వేయబడింది, ఇది 2024లో 52% నుండి పెరిగింది. ఆన్‌లైన్ వీడియో వృద్ధికి ప్రకటనల సహకారం ప్రధాన ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ప్రకటన స్థాయిలను విస్తరించడం ద్వారా నడపబడుతుంది. ప్రధాన వీడియో భారతదేశం, జపాన్ మరియు ఆస్ట్రేలియాలో ప్రకటనలను ప్రారంభిస్తోంది, అయితే నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఆస్ట్రేలియా, జపాన్ మరియు కొరియా వంటి మార్కెట్లను లక్ష్యంగా చేసుకుంటోంది. స్థానిక ప్లేయర్‌లు కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీ (CTV) మానిటైజేషన్ నుండి ప్రయోజనం పొందుతున్నారు డిస్నీ-జియో మీడియా విలీనం గణనీయమైన వృద్ధిని సాధించగలదని అంచనా.
CTV వ్యాప్తి – 2029 నాటికి ఆస్ట్రేలియా, కొరియా మరియు జపాన్‌లలో 85-90%కి చేరుకుంటుందని అంచనా వేయబడింది, అదే సమయంలో భారతదేశం, ఇండోనేషియా మరియు థాయ్‌లాండ్‌లు 25-50% వ్యాప్తికి చేరుకుంటాయి – కంటెంట్ వ్యూహాలను పునర్నిర్మిస్తోంది. “CTV పెరుగుతున్న కొద్దీ, కుటుంబాల కోసం ప్రోగ్రామ్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్న వ్యక్తుల సంభావ్య త్వరణాన్ని మేము చూస్తాము” అని కూటో చెప్పారు. “ఇది క్రీడలు లేదా వ్యక్తిగతీకరించిన వినోదం గురించి మాత్రమే కాదు.”
SVOD ల్యాండ్‌స్కేప్ 2024లో గణనీయమైన లాభాలను సాధించింది, 2023తో పోలిస్తే కొత్త సబ్‌స్క్రిప్షన్‌లు ఆరు రెట్లు ఎక్కువ పెరిగాయి. ఈ రంగం 2024లో 644 మిలియన్ సబ్‌స్క్రిప్షన్‌ల నుండి 2029 నాటికి 870 మిలియన్లకు పెరుగుతుందని అంచనా వేయబడింది, ప్రకటనలు మరియు విస్తరించిన స్పోర్ట్స్ కంటెంట్ మద్దతుతో కొత్త టైర్ల మద్దతు ఉంది. ఫైబర్ బ్రాడ్‌బ్యాండ్ విస్తరణ మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్న మార్కెట్లలో మధ్యతరగతి ఆదాయాలు పెరగడం ద్వారా వృద్ధికి మద్దతు ఉంది. “భారతదేశంలో నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఆదాయం ప్రస్తుతం APACలో దాని సంపాదనలో 10% కంటే తక్కువగా ఉంది, జపాన్‌లో 20% కంటే ఎక్కువ” అని కూటో వెల్లడించారు.
అయితే గ్లోబల్ ప్లేయర్స్ యూట్యూబ్, నెట్‌ఫ్లిక్స్, మెటా, డిస్నీఅమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో మరియు టిక్‌టాక్ 2024లో చైనా వెలుపల ఆన్‌లైన్ వీడియో ఆదాయంలో 67% వాటాను కలిగి ఉన్నాయి. భారతదేశం, ఇండోనేషియా, జపాన్, కొరియా మరియు థాయ్‌లాండ్‌లలో స్థానిక సేవలు ప్రాబల్యం పొందుతున్నందున వారి సామూహిక వాటా 2029 నాటికి 62%కి తగ్గుతుందని అంచనా.
ముఖ్యంగా కొరియా, జపాన్ మరియు ఇండోనేషియాలో పరిశ్రమ ఏకీకరణ వేగవంతం అవుతోంది. “మేము జపాన్ యొక్క ప్రధాన ఆటగాళ్లకు లాభదాయకత యొక్క సంకేతాలను చూడటం ప్రారంభించాము” అని కూటో చెప్పారు. “రాబోయే మూడు సంవత్సరాలలో మీరు భారతదేశం మరియు ఇండోనేషియాలో దీన్ని చూస్తారు, ఇక్కడ మీరు లాభదాయకమైన స్వతంత్ర స్ట్రీమింగ్ వ్యాపారాలను కలిగి ఉంటారు.”
రిటైల్ మీడియా పెరుగుదల కొత్త సవాళ్లు మరియు అవకాశాలను అందిస్తుంది. “CTVతో పాటు, రిటైల్ మీడియా పెద్ద హైలైట్,” కౌటో చెప్పారు. “చైనా, ఇండియా, ఇండోనేషియా, జపాన్ మరియు దక్షిణ కొరియా వంటి మార్కెట్లలో రాబోయే నాలుగు నుండి ఐదు సంవత్సరాలలో 50% వరకు కొత్త వృద్ధికి ఇది బాధ్యత వహిస్తుంది.”
స్థానిక పోటీ బలంగా ఉంది, కొరియాలో TVING వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు “నెట్‌ఫ్లిక్స్ దాని డబ్బు కోసం బలమైన రన్‌ను ఇస్తాయి” అని కౌటో ప్రకారం, లాభదాయకతను కొనసాగించడం ప్రాంతం అంతటా కీలకమైన దృష్టి.
