Executivos de marketing da Sony e da Disney colaboram com influenciadores e se apoiam no algoritmo do TikTok

Variedade e TikTok realizaram o terceiro anual Variedade Jantar dos Catalisadores da Cultura na noite de terça-feira para celebrar os profissionais de marketing do cinema e da televisão.

A noite abriu com as calorosas boas-vindas de Dea Lawrence, Variedade diretor de operações e marketing, seguido por comentários rápidos da diretora de mídia e entretenimento da TikTok, Reia Davidson.

“Este é o nosso terceiro ano hospedando o Variedade e evento TikTok Culture Catalyst”, disse Davidson. “Devo dizer que é realmente um dos eventos que mais anseio todos os anos, porque é uma ocasião tão rara que reunimos todos vocês, líderes da indústria, em um só lugar, em uma única noite.”

Davidson acrescentou: “TikTok tem impacto cultural. E todos nós sabemos que o TikTok impulsiona a descoberta, mas o que está claro hoje é que o poder do TikTok não para por aí. TikTok é onde a descoberta leva à ação. É onde nascem os fandoms e as comunidades florescem, e é onde a criatividade não conhece limites. E a TikTok também é sua parceira para gerar resultados de negócios significativos, desde a abertura de vendas de ingressos e idas ao cinema nos finais de semana até a aquisição e sintonia eficiente de assinantes.”

O evento noturno contou com uma conversa íntima, moderada por Variedade O editor de TV Michael Schneider, com executivos da equipe social da Disney Entertainment TV: Brittany Mehciz, vice-presidente de mídia social e parcerias com influenciadores do Hulu; Whitney McGowan, diretora de mídia social do Onyx Collective; Megan Wahtera, vice-presidente de mídia social e sinergia da Freeform; Blen Blatt, vice-presidente de marketing digital da ABC Entertainment; e Abby Ho, vice-presidente de mídia social e estratégia de engajamento da Disney Branded Television.

“Parte do que fazemos é sempre ter a visão do que faz sentido para o público que nos segue – que tipos de tendências fazem sentido para as pessoas que se envolvem com nossas marcas”, disse Ho sobre seu trabalho na Disney Branded Television. “Quanto melhor e mais claro você for sobre qual é o seu ponto de vista como marca e qual é o seu ponto de vista como título ou como talento, você saberá quais tendências se adaptar e saberá quais tendências são as pessoas certas para participar dessa conversa de maneira merecida. Você não pode simplesmente se forçar a essa tendência.”

Mehciz discutiu a promoção do reality show do Hulu “The Secret Lives of Mormon Lives”, que estreou em setembro. “Acho que uma coisa surpreendente para mim foi o quanto esse conteúdo lo-fi funciona. E acho que para nós é ótimo termos seguidores em nosso TikTok para ‘Vidas Secretas das Esposas Mórmons’, mas é ainda melhor recorrer ao algoritmo que é o TikTok”, disse ela. “Você pode ir além de apenas seguidores. Você pode encontrar esses públicos se criar um conteúdo realmente bom que se mova na plataforma e possa realmente se destacar.”

O jantar incluiu ainda um painel, moderado por Variedade a escritora sênior de entretenimento Angelique Jackson, sobre o marketing do filme de ação e comédia da Sony “Bad Boys: Ride or Die”, estrelado por Will Smith e Martin Lawrence. Os palestrantes da Sony incluíram Jason Groff, vice-presidente executivo de conteúdo criativo global; Ellene Miles, vice-presidente sênior de marketing interseccional global; Danielle Misher, codiretora de marketing teatral global; Rose Phillips, vice-presidente sênior de marketing digital global e mídia social; e Nicholas Weiss, vice-presidente executivo de publicidade criativa global.

Misher explicou como a equipe de marketing da Sony abordou a campanha do quarto episódio de “Bad Boys”. “Percebemos que esses dois caras [Smith and Lawrence] juntos têm uma ótima química, e foi muito importante ter certeza de que lembrámos ao público o quanto eles amavam esses dois personagens. Então, com as equipes ao meu lado, nós organizamos – nossa primeira coisa foi um evento de influenciadores antes de lançarmos o trailer. E em vez da maneira tradicional de colocar os atores na frente da imprensa, onde eles poderiam estar de guarda alta, nós realmente queríamos tê-los perto de influenciadores para que eles pudessem ser eles mesmos e você pudesse lembrar o que você amava nesses dois caras.

Weiss acrescentou que, ao trabalhar com influenciadores que também são fãs de “Bad Boys”, o conteúdo “pareceu naturalmente autêntico para o público” e a equipe de marketing foi capaz de “divulgar conteúdo sem esforço, sem que parecesse forçado”.

Questionado sobre como o marketing aborda a mídia tradicional e as campanhas com influenciadores e criadores de conteúdo, Misher disse: “Você precisa ver o que pode fazer para tornar o filme cultural. E é realmente um equilíbrio de ambos. Portanto, estamos constantemente analisando ambas as formas de mídia para saber como transmitir nossa mensagem. E pode ser diferente. Você está alcançando públicos diferentes. Então, acho que há uma maneira de alcançar todos e ser mais direcionado a cada meio específico.”

Assista aos vídeos das discussões abaixo.