Viúvas escocesas vão abandonar a icônica senhora encapuzada após 40 anos para uma substituição 'digital' – mas QUEM você reconhece?

Por quase 40 anos, ela tem sido um dos logotipos de empresas mais instantaneamente reconhecidos no mundo.

Mas agora a Scottish Widows vai retirar a sua icónica mulher encapuzada de futuras campanhas publicitárias e de branding.

A “viúva viva” com capuz preto e capa esvoaçante tem sido um elemento básico dos anúncios de TV da empresa de seguros de vida e pensões desde meados da década de 1980.

Porém a viúva, que sempre foi retratada por uma pessoa viva, será extinta no próximo ano e substituída por uma versão digital da personagem.

A decisão foi tomada no momento em que a empresa com 209 anos de existência, com sede em Edimburgo, procede a uma renovação da sua marca para a fazer “destacar-se mais nos canais digitais”.

O atual modelo viúva, Amber Martinez, continuará a ser utilizado na marca até o final de 2025.

O motivo digital da viúva – um ícone vermelho de uma mulher vestindo uma capa estilo super-herói – foi lançado em agosto e funcionará em paralelo com a viúva original até que ela seja gradualmente eliminada.

A Scottish Widows, que faz parte do Lloyds Banking Group, está a investir 100 milhões de libras para melhorar a sua oferta digital, incluindo o lançamento do seu próprio canal TikTok, numa tentativa de atrair mais jovens para os seus produtos.

Uma pesquisa realizada pela empresa mostra que uma em cada quatro pessoas na faixa dos 20 anos não está economizando nada para a aposentadoria e 38% dos adultos não estão no caminho certo para um estilo de vida mínimo na aposentadoria.

Além do canal TikTok, a empresa também está atualizando seu aplicativo, incluindo a introdução de recursos de gamificação que espera ajudar a explicar facilmente conceitos difíceis aos usuários.

Chira Barua, CEO da Scottish Widows, disse: 'Uma em cada quatro pessoas na faixa dos 20 anos não tem pensão e 38 por cento dos adultos não estão no caminho certo para um estilo de vida mínimo na aposentadoria, por isso precisamos revolucionar a forma como as pessoas interagem com poupanças de longo prazo para colmatar essa lacuna.

“Desde que começamos a construir o aplicativo e as ferramentas digitais, tivemos um aumento fenomenal no engajamento e vemos isso como um divisor de águas ao ajudar as pessoas a tomarem as medidas certas agora para conseguirem a aposentadoria que desejam.

'Também estamos atualizando a marca Scottish Widows para que pareça mais intuitiva em canais digitais, como nosso aplicativo, mas com um novo visual e 'motivo de viúva digital' para trazê-la para uma nova era.'

A viúva apareceu pela primeira vez em 1986, quando foi interpretada por Deborah Moore, filha do astro de James Bond Roger Moore, em um anúncio de TV dirigido por David Bailey.

O anúncio foi um enorme sucesso e o reconhecimento da marca Scottish Widows disparou de 34% para 92%.

Amanda Lamb assumiu o cargo em 1994 e participou de nove campanhas publicitárias antes de se tornar apresentadora de televisão em A Place in the Sun e You Deserve this House.

A capa foi passada para Hayley Hunt em 2005, antes que a modelo inglesa Martinez assumisse o cargo em 2014.

Um aviso aos clientes no site da Scottish Widows diz que eles verão a marca antiga e a nova nas comunicações por enquanto.

Afirma: 'Estamos melhorando as experiências digitais para nossos clientes como parte de uma transformação para modernizar as Scottish Widows, ao mesmo tempo que renovamos a nossa aparência.

'Por um período de tempo, e ao longo de 2024-2025, você verá as antigas viúvas escocesas e as novas viúvas escocesas lado a lado até que tenhamos implementado totalmente nossa nova marca em todos os pontos de contato com o cliente.

'Isso vai demorar um pouco, então, por favor, tenha paciência conosco durante este período de transformação, mas queremos garantir que ainda somos nós.'