Como os países da Europa emergente podem transformar seu apelo percebido em impacto no cenário global?
Entender a relação entre a atratividade percebida do investimento, a capacidade de alavancar essas percepções para atrair investidores e, finalmente, os resultados tangíveis em termos de entradas de IED é a base sobre a qual as agências de atração de investimentos podem traçar estratégias impactantes.
Os gráficos abaixo fornecem uma representação visual das relações entre a atratividade percebida do investimento, o poder brando e uma média de entradas de IED nos últimos três anos (2021-2023) em dólares americanos (milhões) para cada um dos 22 países da Europa emergente em nossa análise.
A força da relação entre esses dois indicadores e os fluxos de IDE pode ser quantificada usando o coeficiente de determinação, R2.
Atratividade do investimento e entradas de IDE
O gráfico 1 indica que há — naturalmente — uma forte relação entre a atratividade percebida como destino de investimento e as entradas de IDE.
O valor R2 para este gráfico indica que 31 por cento da variação nos fluxos de IED na Europa emergente pode ser explicada pela disposição de recomendar cada uma das 22 nações como destinos para investir.
Gráfico 1: Recomendação de Investimento e Entradas de IDE. Atratividade percebida do investimento (numa escala de 0 a 10) – medida como a vontade do público em geral global de recomendar uma nação como um destino para investir, pesquisada no outono de 2023.
A Polônia (PL) lidera como um caso atípico significativo, com uma alta pontuação de recomendação de 6,4 e entradas substanciais de IED, respondendo por mais de um terço do total da região, mas a escala de sua liderança sobre o resto do grupo aponta para outros fatores que têm interesse em seu sucesso, desde sua influência econômica até sua influência diplomática.
Croácia (HR) tem a segunda maior pontuação de recomendação de 5,8, mas menores entradas de IED em comparação com seus pares. Isso pode ser vinculado ao seu forte setor de turismo, que melhora sua marca nacional, mas pode deter investimentos em outros setores.
A Ucrânia (UA) tem a pontuação mais baixa para recomendação de investimento, o que não é nenhuma surpresa, dada a agressão russa em andamento. Ao mesmo tempo, ainda comanda níveis relativamente altos de entradas de IED em comparação com seus pares, demonstrando que percepções negativas podem ser desafiadas por meio de uma estratégia direcionada.
Isso mostra que, embora o clima de investimento percebido seja relevante, outros fatores influenciam significativamente os fluxos de IED.
Entre eles, papéis-chave certamente são desempenhados por fatores políticos, como regime fiscal e processos burocráticos, bem como por fatores de infraestrutura, como conectividade rodoviária, ferroviária, marítima e aérea.
No entanto, nossa análise demonstra que outros fatores ligados à imagem do país — que vão além da atratividade do investimento em si — são igualmente importantes.
Índice Global de Soft Power da Brand Finance é um scorecard complexo baseado em uma pesquisa global anual com mais de 170.000 entrevistados em mais de 100 mercados ao redor do mundo, avaliando marcas nacionais em 55 métricas.
Ele leva em consideração percepções de negócios, diplomacia, cultura, governança, tecnologia e sustentabilidade, entre outros, mas, fundamentalmente, vai além de medir apenas reputação ou atratividade e pergunta aos entrevistados sobre a influência percebida de nações ao redor do mundo.
Ao mesmo tempo em que mede as percepções da marca nacional, ele visa quantificar a capacidade de uma nação de transformar apelo em impacto no cenário global e fornecer o elo que faltava para entender a relação entre percepção e desempenho.
O gráfico 2 ilustra a relação entre a pontuação do Global Soft Power Index e os fluxos de IED. O valor R2 indica que aproximadamente 59 por cento da variação nos fluxos de IED na Europa emergente pode ser explicada pelo soft power das nações.
Gráfico 2: Poder brando e entradas de IDE. Soft power (numa escala de 0-100) – a capacidade de uma nação de alavancar percepções para exercer influência na arena internacional, conforme quantificado em um quadro de pontuação de 55 métricas incluídas na pesquisa Global Soft Power Index da Brand Finance, realizada ao mesmo tempo no outono de 2023.
Esta é uma relação quase duas vezes mais forte que aquela entre atratividade percebida de investimento e entradas de IED. Portanto, pode-se inferir que a atratividade percebida de investimento é responsável por quase um terço da variação nas entradas de IED na região emergente da Europa, com outro quase um terço explicado por outros aspectos da marca-nação e sua influência, conforme capturado pelo conceito de soft power, e este último um terço devido a fatores não conectados à marca-nação.
E daí?
Embora a atratividade percebida do investimento seja relevante, ela não é o único determinante do IED. Há fatores mais objetivos em jogo — como políticas e infraestrutura.
No entanto, há também outros aspectos da marca nacional — que podem ser facilmente ignorados pelas agências de promoção de investimentos por estarem além de sua competência tradicional — que também desempenham papéis vitais.
Portanto, olhar para a marca do seu país como um todo, em vez de apenas para a atratividade do investimento, e entender seu poder suave (influência percebida em vez de apenas reputação), pode realmente diferenciá-lo dos concorrentes e gerar melhores resultados.
Este artigo foi publicado pela primeira vez no Relatório de Promoção de Investimentos da Europa Emergente 2024. Cópias do relatório completo podem ser baixadas gratuitamente, aqui.
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