O sucesso da promoção do investimento da Letónia confirma a trajectória ascendente do estado báltico
Ao reverter quatro anos de domínio da Estônia e se tornar a nova campeã de promoção de investimentos da Europa Emergente, a Letônia confirma que realmente não é mais a retardatária do Báltico.
Foi somente em abril que sugerimos que a Letônia era atualmente o imóvel mais cobiçado nos países bálticos, destacando o rápido desenvolvimento de seu ecossistema de tecnologia e startups, que até então estava um pouco nas sombras de seus vizinhos bálticos, Lituânia e, especialmente, Estônia.
Depois, no início deste mês, o país atingiu o segundo lugar mais alto de todos os tempos (embora atrás da Estónia) no Índice de Competitividade em TI da Europa Emergente, parte do Relatório Futuro da TI 2024.
Esta semana, houve mais uma confirmação da trajetória ascendente do país e de seus esforços contínuos para se tornar o principal destino de investimentos no Báltico, com a notícia de que a Agência de Investimento e Desenvolvimento da Letônia (LIAA) desbancou a Invest Estonia como a principal agência nacional de promoção de investimentos (IPA) na Europa Central e Oriental e no Báltico, encerrando quatro anos de sucesso ininterrupto da Estônia.
Na última edição da revista Emerging Europe’s Relatório de Promoção de Investimentosque desde 2018 analisa profundamente como as 23 IPAs da região comunicam suas oportunidades de investimento e como usam seus canais digitais para atrair potenciais investidores interessados nas diversas oportunidades de negócios oferecidas pelos principais setores da região, a LIAA, terceira em 2023, atrás da Estônia e da Lituânia, ultrapassou seus dois vizinhos do Báltico e conquistou o primeiro lugar.
A Eslovênia está em quarto (subindo do sétimo em 2023), com a República Tcheca novamente em quinto. Na outra ponta do índice estão Albânia, Montenegro e Azerbaijão. No entanto, Montenegro e Azerbaijão viram alguma melhora em suas pontuações gerais.
A Letônia superou todos os seus concorrentes em duas das cinco categorias que contribuem para a pontuação geral de um IPA: ‘Validade da informação’ e ‘Suporte e construção de comunidade’. O IPA do país fornece informações abrangentes sobre a economia letã em geral, além de oferecer informações importantes sobre os principais setores para investimento e incentivos existentes para investimento.
A Estônia é líder na categoria ‘Inovação e criatividade’, enquanto a Lituânia está em primeiro lugar em ‘Presença online e facilidade de uso’. A IPA da Ucrânia, talvez sem surpresa, ficou em primeiro lugar em ‘Resposta a eventos atuais’.
O momento da Letônia
O Investimento Estrangeiro Direto (IED) na Letônia atingiu 1,5 bilhão de euros em 2023, de acordo com o Fundo Monetário Internacional (FMI), um grande aumento em relação aos 1,16 bilhão de euros de 2022, com quase 90 por cento vindos de outros países da UE. A Suécia é o maior investidor individual na Letônia, respondendo por quase um terço de todo o investimento interno.
Os principais setores incluem serviços profissionais e técnicos, finanças e seguros, imóveis e manufatura.
“A LIAA tem sido classificada bem alta no Investment Promotion Report há algum tempo e em 2023 subimos ao pódio ao lado das agências da Estônia e da Lituânia. Isso mostra o quão fortes somos aqui no Báltico na criação e promoção de nossa proposta de valor”, diz Raivis Bremsmits, diretor geral da Investment and Development Agency of Latvia.
“O primeiro lugar deste ano prova o quanto estamos comprometidos aqui na Letônia em mostrar nosso país para a comunidade empresarial global. A LIAA segue metas clássicas de FDI, mas também vai além de CapEx e locais de trabalho.
“Embora tradicionalmente focados em projetos brownfield e greenfield, auxiliamos fusões e aquisições estratégicas e investimentos em startups para atrair novo capital e expertise. Por anos, apoiamos parcerias estratégicas com nossa comunidade de startups para atingir essas metas.”
Bremsmits também diz que a Letônia está expandindo sua rede global de vendas, com a LIAA operando 22 escritórios no exterior — a maior rede no Báltico.
“Colaboramos estreitamente com o Ministério das Relações Exteriores e embaixadas para fortalecer nossos serviços para investidores existentes e novos.
“Pensar além das funções tradicionais da IPA é crucial. Os investidores se beneficiam de uma cadeia de suprimentos local altamente eficiente, pesquisa e desenvolvimento impactantes e fácil acesso aos mercados de exportação. É por isso que nossa equipe inclui consultores de investimento, bem como especialistas em exportação, tecnologia e start-ups, para transformar essas sinergias em realidade.”
Marca da nação
Este ano, além de classificar o desempenho de cada país, a Emerging Europe fez uma parceria com a Brand Finance para analisar marcas nacionais e seu valor.
Existe — naturalmente — uma forte relação entre a atratividade percebida de um país como destino de investimento e os fluxos de IED.
Dados da Brand Finance mostram que 31% da variação nos fluxos de IED na Europa emergente pode ser explicada pela disposição de recomendar cada uma das 22 nações (Kosovo não está incluído na pesquisa) como destinos para investir.
A Polônia lidera como um caso atípico significativo, com uma alta pontuação de recomendação e entradas substanciais de IED, respondendo por mais de um terço do total da região, mas a escala de sua liderança sobre o resto do grupo aponta para outros fatores que têm interesse em seu sucesso, desde sua influência econômica até sua influência diplomática.
A Croácia tem a segunda maior pontuação de recomendação na região, mas menores entradas de IED em comparação com seus pares. Isso pode estar ligado ao seu forte setor de turismo, que melhora sua marca nacional, mas pode deter investimentos em outros setores.
Enquanto isso, a Ucrânia tem a pontuação mais baixa para recomendação de investimento, o que não é nenhuma surpresa, dada a agressão russa em andamento. Ao mesmo tempo, ainda comanda níveis relativamente altos de entradas de IED em comparação com seus pares, demonstrando que percepções negativas podem ser desafiadas por meio de uma estratégia direcionada.
Isso mostra que, embora o clima de investimento percebido seja relevante, outros fatores influenciam significativamente os fluxos de IED. Há fatores mais objetivos em jogo — como políticas e infraestrutura. No entanto, há também outros aspectos da marca da nação — que podem ser facilmente ignorados pelas agências de promoção de investimentos por estarem além de sua competência tradicional — que também desempenham papéis vitais.
Portanto, olhar para a marca de uma nação como um todo, em vez de apenas para a atratividade de investimentos, e entender seu poder suave (influência percebida em vez de apenas reputação), pode realmente diferenciar um país dos concorrentes e gerar melhores resultados.
“Entender a relação entre a atratividade percebida do investimento, a capacidade de alavancar essas percepções para atrair investidores e, finalmente, os resultados tangíveis em termos de entradas de IED é a base sobre a qual as agências de atração de investimentos podem traçar estratégias impactantes”, diz Konrad Jagodzinski, diretor de marca de lugar da Brand Finance.
Cópias do Relatório completo de Promoção de Investimentos da Europa Emergente 2024 podem ser baixadas gratuitamente, aqui.
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