Campanha de Kamala Harris coloca US$ 370 milhões em reservas de anúncios de TV e digitais após o Dia do Trabalho
Kamala Harris investiu US$ 370 milhões em reservas de TV e conteúdo digital do Dia do Trabalho até o Dia da Eleição, buscando garantir tarifas mais baixas do que compras de última hora.
Os US$ 170 milhões em compras de TV incluem comerciais em estados-campo de batalha em programas como Anatomia de Grey, Abbott Elementary, Sobrevivente e Solteira Douradabem como os principais destaques do início da noite, como Roda da fortuna e Perigo. Também na lista de compras estão comerciais em jogos universitários e da NFL, WNBA e NBA, NHL e Major League Baseball.
A campanha também disse que a compra digital de US$ 200 milhões é o maior desembolso desse tipo na história da campanha presidencial, refletindo as mudanças nos hábitos dos consumidores em relação ao streaming.
As reservas incluem plataformas de TV conectadas, vídeo premium e áudio digital, incluindo Hulu, Roku, YouTube, Paramount+, Spotify e Pandora. “Acreditamos que estamos bem encaminhados para gastar mais em mídia de persuasão digital do que qualquer organização política já fez”, Quentin Fulks e Rob Flaherty, vice-gerentes de campanha, escreveram em um memorando.
Eles observaram que, com as compras de TV, a campanha de Trump fez reservas de longo prazo apenas em dois estados, Pensilvânia e Geórgia.
“As taxas aumentam quanto mais perto você chega da data de exibição, e também há menos estoque para escolher”, eles escreveram. “Então, ao comprar mais tarde, Trump está gastando mais por compra de anúncio e obtendo piores posicionamentos de anúncios, particularmente para programação de alta audiência, como esportes ao vivo.”
A campanha também disse que está comprando espaços na Fox News, “particularmente durante a programação diurna, que atinge um público mais moderado”. “Nossos dados são claros de que as centenas de milhares de eleitores de Nikki Haley nos campos de batalha e outros independentes de tendência conservadora estão se movendo em nossa direção e nós os encontraremos onde eles estiverem”, escreveram Fulks e Flaherty.
A campanha também disse que estava fazendo “um investimento significativo de oito dígitos” em veiculações na TV nacional, observando que “é menos provável que sejam intercaladas com outros anúncios políticos, um problema comum à medida que as campanhas se aproximam do dia da eleição”.
As reservas se somam a uma atual campanha publicitária de US$ 150 milhões em sete estados indecisos.
