Minh Tan, da Cidade de Ho Chi Minh, gastou VND 40 milhões nos últimos dois meses para adquirir vários monstros Labubu, que são pequenas bonecas coloridas com presas longas e dentes afiados, feitas pela empresa chinesa Pop Mart.
“Acho que Labubu é encantadoramente travesso com uma aura única. Brinquedos de arte, em geral, me cativam porque são meticulosamente criados com alta qualidade”, disse o homem de 35 anos.
Bao Tran, da mesma cidade, também tem participado de muitos eventos de transmissão ao vivo na esperança de ganhar a chance de ter o brinquedo.
Os vendedores geralmente organizam sessões de loteria para encontrar um cliente aleatório que compre o brinquedo. Os participantes precisam pagar VND80.000-150.000 para participar da loteria.
“Eu sei que é aleatório, mas ainda quero jogar para poder comprar o brinquedo com desconto.”
Grupos de mídia social que discutem Labubu têm centenas de milhares de membros.
As vendas de todos os itens relacionados ao Labubu no Shopee, Lazada e TikTok Shop combinadas valeram VND 5,2 bilhões no segundo trimestre, um aumento de mais de seis vezes em relação ao primeiro, de acordo com o provedor de dados de comércio eletrônico Metric.
“O crescimento é substancial, pois os brinquedos de arte se tornaram produtos populares nos últimos meses”, afirmou.
Os brinquedos Labubu e itens relacionados, como camisetas, chaveiros e capas para smartphones, costumam ser vendidos online entre VND 700.000 e VND 2 milhões.
Mas alguns brinquedos raros de Labubu podem custar até dezenas de milhões de dongs vietnamitas.
| Quatro brinquedos Labubu entre outras coleções de brinquedos de propriedade de Minh Tan. Foto cortesia de Minh Tan |
Mais de 145.100 itens foram vendidos na TikTok Shop e 19.500 na Shopee e Lazada combinadas no segundo trimestre, mostram dados da Metric.
Os números de vendas, no entanto, não incluíram os da Pop Mart, a distribuidora oficial dos brinquedos Labubu no Vietnã, com duas lojas na cidade de Da Nang e na cidade de Ho Chi Minh. Ela também vende em plataformas de e-commerce.
Há também fornecedores que importam os produtos de outros países.
Nguyen Dang Khang, fundador da marca de distribuição de brinquedos Toystory9, obtém seus brinquedos Labubu da China, Coreia do Sul e Japão.
Todo mês ele tem cerca de 200 clientes que encomendam mais de 300 produtos.
“Os brinquedos de monstrinhos estão se tornando mais populares no Vietnã e atraem muitos clientes.”
A “febre Labubu” se espalhou para vários países asiáticos, incluindo Tailândia e Vietnã.
Fotos do brinquedo postadas pela cantora Lisa, ex-integrante do grupo feminino sul-coreano Blackpink, aumentaram a demanda pelo brinquedo.
“Sempre que Lisa posta sobre o brinquedo, os vendedores ficam sem estoque logo em seguida”, disse Khang.
Vários artistas e criadores de conteúdo vietnamitas também colecionam o brinquedo e falam sobre ele nas redes sociais, o que aumenta a demanda por ele.
Muitos clientes pagam VND3-5 milhões por um conjunto cego Labubu, que contém seis personagens com estilos diferentes. Para ter personagens raros, os clientes precisam comprar muitos conjuntos.
Alguns personagens podem ser vendidos por até VND 5 milhões.
“Os compradores farão de tudo para possuir o personagem raro que eles gostam”, disse Khang.
A crescente popularidade de brinquedos de arte como Labubu surgiu à medida que a classe média vietnamita se expandia e a capacidade dos consumidores de pagar por bens não essenciais aumentava.
A empresa de consultoria McKinsey prevê que metade da população do Vietnã se juntará à classe média até 2035, o que aumentará o consumo.
Jeremy Lee, diretor de desenvolvimento de mercado da Pop Mart para a região Ásia-Pacífico, disse no lançamento da loja em HCMC em maio que o Vietnã é um mercado cheio de potencial.
Khang acredita que Labubu e brinquedos de arte similares continuarão populares.
“Se o fabricante fizer produtos mais novos e exclusivos, a Labubu continuará na moda por pelo menos mais um ou dois anos.”
