Nvidia continua sendo uma marca pouco conhecida, apesar de ultrapassar brevemente a Apple e a Microsoft em valor de mercado

Maçã, Microsoft, Amazonas e Google eram as quatro marcas líderes globais no final de 2023, segundo consultoria Intermarcas. São também quatro das cinco empresas mais valiosas do mundo.

O outro é Nvidiaque por um tempo esta semana, superado Microsoft se tornará a maior empresa do mundo em valor de mercado.

Mas apesar de sua avaliação de US$ 3,1 trilhões (alcançou US$ 3,3 trilhões antes de uma queda de dois dias), a Nvidia nem chega aos 100 nomes mais icônicos da lista mais recente da Interbrand, que é preenchida por empresas como McDonald’s, Starbucks, Disney e Netflix.

O aumento histórico na avaliação da Nvidia – as ações subiram quase nove vezes desde o final de 2022 – foi impulsionado quase inteiramente pela procura pelas suas unidades de processamento gráfico (GPUs), que estão no centro do boom da inteligência artificial generativa e, mais amplamente, pelo hype sobre IA. A Nvidia detém mais de 80% do mercado de chips usados ​​para treinar e implantar software de IA como ChatGPT. Um punhado de grandes empresas de tecnologia são os principais compradores de seus chips.

A velocidade da ascensão da Nvidia e a sua relativa falta de contacto com os consumidores ao longo do caminho combinam-se para colocar o reconhecimento da marca da empresa de 31 anos na Main Street muito atrás do seu fascínio em Wall Street. Em 100º lugar na lista da Interbrand para 2023 está a fabricante japonesa de câmeras Canon, com a cervejaria holandesa Heineken em 99º lugar.

“Como uma empresa de produtos que recentemente alcançou um cenário global, a Nvidia não teve tempo, nem dedicou recursos, para mudar seu papel de marca e fortalecer sua marca para proteger receitas futuras”, disse Greg Silverman, diretor global de economia de marca da Interbrand. disse em um e-mail. O risco para a Nvidia, acrescentou Silverman, é que a “fraca força da marca limite o quão valiosa ela será, apesar do seu valor de mercado”.

Um porta-voz da Nvidia não quis comentar.

O crescimento anual da receita da Nvidia ultrapassou 200% em cada um dos últimos três trimestres. Para o ano fiscal de 2025, espera-se que a receita quase duplique em relação ao ano anterior, para mais de 120 mil milhões de dólares, de acordo com a LSEG.

As GPUs de data center da empresa, que representaram 85% das vendas no trimestre mais recentesão instalados em instalações enormes e normalmente exigem uma equipe cara de especialistas em ciência de dados e supercomputação para configurá-los para criar software de IA com eficiência.

Por outro lado, a Apple, classificada como número 1 pela Interbrand, ganha a maior parte do seu dinheiro vendendo iPhones e outros dispositivos a consumidores em todo o mundo. A Microsoft, em segundo lugar, é um gigante de vendas empresariais, mas é onipresentemente conhecida por seus softwares Windows e Office. A terceira colocada, a Amazon, se esforça para ser a loja de tudo para os consumidores, e a quarta colocada, o Google, é, para muitas pessoas, a porta de entrada para a Internet.

Completando o top 10 da Interbrand está a gigante sul-coreana de eletrônicos Samsungjunto com três montadoras (ToyotaMercedes-Benz e BMW), Coca Cola e Nike.

Mais abaixo na lista, em 24º lugar, está a rival da Nvidia Informaçõesque é mais conhecido por tornar o processador o coração dos laptops e PCs e por sua longa duração “Intel por dentro” campanha publicitária. Mesmo Hewlett Packard Enterpriseuma empresa que constrói servidores, ficou na 91ª posição da lista.

Num ranking das 100 marcas globais mais valiosas Publicados este mês pela Kantar BrandZ, a Nvidia ficou em 6º lugar, saltando 18 posições em relação à pesquisa anterior. O valor global da marca saltou 178% num ano, para uma estimativa de cerca de 202 mil milhões de dólares. A Kantar pesquisa compradores empresariais para avaliar marcas que vendem principalmente para outras empresas, a fim de chegar a uma estimativa total do valor da marca.

“A Nvidia é tão relevante e significativa para o comprador B2B que deseja fazer grandes compras internamente para sua empresa quanto a Apple é para o consumidor que está comprando um iPad ou um Mac”, Marc Glovsky, estrategista sênior de marca da Kantar, disse à CNBC.

E embora Nvidia possa não ser um nome conhecido por seus pais – ou seus filhos – ela tem ressonância em um determinado canto do mundo do consumo. Basta perguntar ao seu amigo de jogo hardcore.

Quando a Nvidia foi fundada em 1991, a IA era um campo emergente. O foco principal da empresa era projetar chips que pudessem desenhar triângulos digitais rapidamente, uma capacidade básica que levou a uma enorme expansão em jogos 3D.

Durante anos, a Nvidia e sua marca GeForce e logotipo verde eram bem conhecidos pelo tipo de pessoa que ajustava seus computadores para rodar os jogos mais avançados. A Nvidia fornece os chips para o console Nintendo Switch, que já vendeu mais de 140 milhões de unidades em todo o mundo.

Ao contrário da Intel, a Nvidia nunca expôs seu nome aos consumidores com campanhas publicitárias chamativas. E os jogos agora são apenas um bom negócio secundário para os fabricantes de chips. No último trimestre, foi responsável por US$ 2,6 bilhões em receitas, ou 10% das vendas totais, aumentando 18% ano após ano.

Quando se trata dos produtos mais importantes da Nvidia, as empresas e instituições que disputam seus chips de IA precisam passar por um extenso processo de cotação e vendas, muitas vezes por meio de uma empresa de equipamentos de informática, como Dell ou HPE. Esses fornecedores vendem sistemas completos, incluindo memória, processador central e outras peças. Mesmo os especialistas que desejam treinar modelos de IA têm maior probabilidade de alugar o acesso da Nvidia por meio de um provedor de nuvem do que construir seus próprios clusters de servidores.

Ainda assim, o reconhecimento do nome Nvidia está aumentando rapidamente. Entre os investidores de varejo, a Nvidia emergiu como a ação mais detida, de acordo com dados coletados e publicados no mês passado pela Vanda Research.

E embora o nome não tenha entrado na lista dos 100 melhores da Interbrand em 2023, os dados da empresa mostram que o reconhecimento da sua marca quadruplicou nos últimos 12 meses, o que ajudará quando chegar a hora da próxima classificação, disse Silverman.

Talvez até lá as pessoas saibam dizer seu nome, tema que tem sido motivo de debate em fóruns de jogos obscuros. A empresa pronuncia en-VID-ia.

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