A publicidade é agora uma ‘meritocracia’ na esteira das mídias sociais, diz o cofundador da Resy, Gary Vaynerchuk
Gary Vaynerchuk fala no palco durante o Tribeca X em 14 de junho de 2023 na cidade de Nova York.
Dave Kotinsky | Getty Images Entretenimento | Imagens Getty
Os algoritmos das redes sociais levaram a um cenário publicitário mais meritocrático que a indústria tem demorado a acompanhar, de acordo com Gary Vaynerchuk, CEO da VaynerMedia.
“A mídia social com a qual cresci… era mais como email marketing”, disse a executiva da agência a Tania Bryer, da CNBC, no festival Cannes Lions, um evento importante no calendário do mundo da publicidade.
Vaynerchuk foi cofundador da plataforma de reservas de restaurantes Resy e foi um dos primeiros investidores na plataforma de mídia social X, anteriormente conhecida como Twitter.
“Para cada marca que está aqui, você tentaria acumular o máximo de seguidores possível, e então postaria, e uma porcentagem deles veria isso”, disse ele.
“Agora vivemos em um mundo de mídia social nos últimos dois, três anos, cinco anos, onde os algoritmos de IA que fornecem a página Para Você, o conteúdo está encontrando o público.”
“For You” é um recurso do aplicativo de mídia social de propriedade chinesa TikTok, que oferece um fluxo rolável de vídeos com base no conteúdo de tendências e no uso anterior do aplicativo pelos usuários.
“Passei, você sabe, 15 anos acumulando dezenas de milhões de seguidores. [Cannes] Croisette hoje, que nunca postou uma única vez, pode fazer um vídeo e isso pode obter mais visualizações do que eu”, disse Vaynerchuk.
“Acho que a meritocracia em torno do conteúdo fortalece… Pela primeira vez na história do marketing, você pode postar algo, sem receber nenhum dinheiro para ampliá-lo e fazer com que milhões de pessoas vejam. Isso é profundo.”
Apesar disso, a indústria publicitária continua focada em formatos tradicionais, como anúncios impressos e comerciais de 30 segundos, continuou ele.
“A marca é construída nas redes sociais e é hora de realmente respeitar a arte, o artesanato e os anúncios nesse meio. E quanto mais você esperar e não o fizer, maior será a probabilidade de as marcas iniciantes conquistarem sua participação no mercado”, Vaynerchuk disse.
Musk faz ondas
O CEO da X, Elon Musk, proferiu uma das palestras mais esperadas no Cannes Lions, e sua aparição foi amplamente vista como uma tentativa de construir pontes com a indústria da publicidade, com a qual ele tem um relacionamento tenso desde que assumiu a empresa no final. 2022.
Musk disse na quarta-feira que sua polêmica postagem do ano passado – quando ele disse aos anunciantes para ‘irem se foder’ – não se destinava aos “anunciantes como um todo”, mas considerava a “liberdade de expressão”.
“É importante ter uma plataforma global de liberdade de expressão onde pessoas com uma ampla gama de opiniões possam expressar os seus pontos de vista. Em alguns casos, houve anunciantes que insistiram na censura”, disse Musk, de acordo com um relatório. Relatório Axios.
“É claro que os anunciantes têm o direito de aparecer ao lado de conteúdos que considerem compatíveis com suas marcas. Tudo bem. O que não é legal é insistir que não pode haver nenhum conteúdo do qual eles discordem na plataforma”, disse ele.
